Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Roti Cempaka Paciran Lamongan

Abstract

Pendahuluan: Produk roti cempaka merupakan sebuah produk yang berasal dari industri rumahan yang memproduksi berbagai macam bentuk roti. Dalam memenuhi permintaan konsumen yang selalu berubah, produk roti cempaka diproduksi dengan jumlah yang berbeda untuk roti tersebut. Walau begitu produk tersebut mampu bertahan dari tahun1999 sampai sekarang tahun 2019. Metode: Metode pengolahan data yang digunkan peneliti adalah analisi regresi linier sederhana, dengan sampel sebnayak 100 responden. Hasil: Hasil dai penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat
pengaruh yang signifikan antara perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian. Hasil R Square ditemukan bahwa pengaruh perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian dapat dijelaskan sebesar 55,9%. Hal ini membuktikan bahwa pengaruh perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian sesuai dengan interval koefisien yaitu 0,40-0,995 yang masuk dalam kategori sedang. Sedangkan sisanya 44,1% dijelaskan
oleh variabel lain yang tidak disertakan dalam model penelitian ini.

Kata Kunci: Perilaku Konsumen, Sosial, dan Keputusan Pembelian